Các ý kiến phát biểu tại Hội thảo đã đánh giá về những thành tựu đã đạt được của Du lịch Việt Nam trong thời gian qua, hình ảnh Việt Nam ngày càng được bạn bè quốc tế biết đến có sự đóng góp không nhỏ của hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch. Bên cạnh những kết quả đã đạt được, qua thực tiễn đã nổi lên những tồn tại như: hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch còn thiếu tính chủ động và sáng tạo trong xã hội hóa các nguồn lực, còn bị bó hẹp trong phạm vi ngành Du lịch; tổ chức bộ máy còn bất cập, lực lượng trực tiếp thực hiện công tác xúc tiến, quảng bá du lịch mỏng nên việc triển khai còn bị động; các hoạt động xúc tiến du lịch ở nước ngoài chưa được tiến hành một cách thường xuyên và chuyên nghiệp. Đồng thời, cơ chế giải ngân còn vướng mắc, chưa có chính sách ưu tiên huy động nguồn lực, nhất là nội lực cho xúc tiến du lịch.

Để hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch ngày một chuyên nghiệp và thực sự đạt hiệu quả thu hút thêm nhiều khách du lịch đến Việt Nam, các đại biểu cho rằng: Tổng cục Du lịch cần sớm xây dựng thương hiệu mới cho Du lịch Việt Nam để phù hợp cho giai đoạn phát triển tới đây của Ngành. Trên cơ sở đó, cần xây dựng dự trù kinh phí phù hợp, đề nghị Bộ Tài chính và Chính phủ cho phép tăng nguồn chi cho các hoạt động xúc tiến du lịch tổng thể. Hoạt động xúc tiến du lịch cần khai thác thế mạnh cả ba lĩnh vực của Văn hóa, Thể thao, Du lịch; cần có sự kết nối các Di sản thế giới ở Việt Nam với Di sản thế giới của các nước để khai thác và phát triển du lịch; phát triển mạng lưới đại diện của Du lịch Việt Nam ở nước ngoài; tăng cường các mối quan hệ liên ngành nhất là mối quan hệ với Hàng không, Ngoại giao, Thương mại; để hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch ngày càng đạt hiệu quả cần có một cơ quan chỉ đạo thống nhất, nội dung cần tập trung có tính chất định hướng rõ ràng...

Phát biểu tại Hội thảo, Thứ trưởng Trần Chiến Thắng cho rằng để triển khai có hiệu quả công tác xúc tiến du lịch, Tổng cục Du lịch cần hình thành nên các nhóm nghiên cứu, tư vấn chuyên sâu nghiên cứu từng thị trường để xây dựng các loại hình sản phẩm khác nhau. Ngành Du lịch cần phối hợp với các ngành, các cấp để xây dựng các sản phẩm du lịch dựa trên văn hoá, lịch sử, thiên nhiên, nhân văn mang tính đặc thù của từng địa phương. Trong quá trình thực hiện công tác xúc tiến du lịch, Nhà nước chỉ đóng vai trò điều tiết, còn các doanh nghiệp phải chủ động xây dựng kế hoạch xúc tiến quảng bá cho riêng mình. Bên cạnh đó, cần có sự phối hợp đồng bộ từ Trung ương đến các địa phương, lồng ghép các chương trình, phát huy tiềm năng và thế mạnh của các ngành, các địa phương thì hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch mới đạt được hiệu quả cao.

Mạnh Sơn.